网络直播是一种通过互联网实时录制和播放的流媒体形式，其技术逻辑并不复杂。随着移动设备和无线网络技术的普及，直播的门槛大大降低，在大众传媒时代，普通人也可以参与这种昂贵的媒体制作方式。这意味着，在技术创新的基础上，一种新的直播文化和视听传播模式正在形成——谁能直播?什么可以直播?为什么看直播吗?如何规范直播?在网络直播时代，这些问题有了新的答案。
在网络直播生态中，主播的身份和直播内容是多种多样的。才华横溢的主播用歌舞来创造娱乐价值，游戏大师们用嬉笑来展示自己的本领(一波滚动式运营也会制造笑话)，每个带来商品的人都显示他们可以创造新的销售记录。炒米粉、钓鱼、农耕、驾驶挖掘机等劳动场面也进入了直播室，引起了好奇的观众。在一些小众直播室，看似平淡无奇的内容龙8官网，如猫睡觉、读书自学、吃饭生活等，也能吸引独特的观众。直播不再只关注社会焦点，日常生活和生活获得了被关注的价值。主播有男有女，有老有少，说着南北方方言，有业余爱好者，也有明星。有趣的是，在直播中，当红明星的流量可能赶不上业余主播的吸引力，甚至商品的销量也往往不如名声响亮的专业主播。在学者林健和克洛伊特看来，平台通过连接各种资源，深刻地影响了文化生产，并逐渐形成了一个新的去精英化的创作阶层。网络直播也是这样一个新兴的创意空间——传统视听制作的边界被拓宽了，野性的英雄们展现了他们的能力，新的文化和新的审美习惯即将出现。
对于个体受众而言，观看直播逐渐成为一种媒介的生活方式。在原子化的城市生活中，直播作为一种情感媒介，可以提供一种基本的陪伴感，同时传播知识和实用信息。在这个时代，很多人对知识感到焦虑，直播的实时互动非常类似于课堂。许多主播注重分享专业知识或实用生活知识，推广传统文化，表演地方戏剧，讲解专业知识。观众也会用直播来奖励主播。劳动得到肯定和物质奖励，知识支付3.0的形式已初具规模。直播室内的氛围往往是温暖的，所有的信息都是通过人与人的互动来组织的，这有助于形成一种共同的情感和文化认同。网络广播在技术上是一种“复合媒体”或“综合媒体”，既可以独立运作，又可以叠加或嵌套在其他媒体内容上。此外，网络直播鼓励人与人之间的沟通和即时反馈，创造了一种参与式和协作式的媒体生产方式。对于其他文化产业而言，网络直播的这些特点有助于创造新的互动价值，拓展业务边界。例如，电子竞技与网络直播相结合，形成了新的产业生态，越来越多的观众通过观看直播成为泛游戏文化的参与者。另一个例子是网络直播给音乐表演和创作带来了一个新的商业舞台，更多的草根音乐人可以通过直播发展自己的音乐事业。再比如，戏曲等传统艺术也开始借助直播进入年轻人的视野。《抖音2021年数据报告》显示，传统文化主播收入同比增长101%。其中，民间艺术主播平均每天播出3719次，每场比赛获得网民奖励和鼓励116次。收入同比增长232%。
